I de flesta damelitklubbar fattas alltid pengar... i jakten på pengar ställer jag mig frågan: fokuserar damelitklubbar för mycket på pengar in i verksamheten och glömmer utvecklingen av klubbens varumärke? Vad står klubben för, vilka värdegrunder har klubben om de rannsakar sig själva. Lever de upp till dem? Hur vet klubben hur de uppfattas - inte enbart runt matcher? Vilka målgrupper har klubben? Hur kommunicerar klubben sitt varumärke? Vem kommunicerar och i vilka sammanhang? Hur sker återkoppling?

Hur många damelitklubbar har vinterjackor för sin trupp där man på 50 m håll ser att det är en av  KLUBBENS varumärkesbärare som går på stan. Vi ser oftast en stor logga för det företag som sponsrat vinterjackan. Okey, klubben fick en vinterjacka billigt men i klubbens strävan att bygga sitt varumärke är det ju helt förkastligt. Obra helt enkelt.

Hur många damelitklubbar har tänkt på värdet av att exponera KLUBBENS varumärke stilrent när de är ute och reser. Truppens alla väskor, mössor, jackor, souvenirer, spelaridolkort osv. Hur många väskor som kommer på transportbandet vid flygplatsen kommunicerar KLUBBENS varumärke och hur många väskor har så många sponsorloggor som fick plats för att få väskorna gratis?

Varför är jag så petig när det gäller detta? Det handlar ju om att få in pengar till en "fattig" klubb...

Min åsikt är att varumärkesdefinitionen, värdegrunderna kommer först. De är plattformen för att skapa hållbar attraktion och därmed intresse från företag och organisationer att verkligen samarbeta kring klubbens agenda. Det kommer att ge mycket mer pengar på sikt.